【视频】| 圈粉年轻人，一句“求带走”管用吗？ 案例-品牌报
2006年，信息流广告（feeds）起源于Facebook珠心算口诀表，经过十年的发展，依然呈蓬勃向上的发展趋势。时至今日，BAT、今日头条等互联网巨头们仍在不断投入巨额资本，争夺这一红利市场。
而广告商家无条件青睐信息流广告这一形式，也并非无缘无故暧昧透视眼。信息流广告最大的优点，就是基于大数据的“精准营销”，将“对”的广告推给“对”的人群，并且是在不破坏固有的用户体验下特警雄威，悄然抵达消费者心智。这在过度商业化时代，人们对硬广极度抵触的情况下守护姐姐，十分重要。
近日，一则#晓明baby都爱的Ta#“求带走”信息流广告，在微信朋友圈、搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端等跨平台联合投放，顺利引爆金龙鱼阳光葵花籽油新装上市的营销campaign。
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跟上潮流玩噱头，“大字闪屏”洗脑年轻代
为吸引年轻新家庭的关注，圈粉新一代消费人群，金龙鱼新装上市信息流采用时下流行的“大字闪屏”形式，通过与以往迥异的嘻哈风格，在趣味中祭出金龙鱼阳光葵花籽油新装的高逼格内涵。
话不多说，还原视频在这里：
网络化的语言，简单直接的画面，让网友迅速了解新装秒杀维纳斯的外形血色赌石，以及围绕“欧洲品质”衍生的9大品质优势，有颜有料，让你心甘情愿跟随晓明&baby的步伐，将自带欧洲阳光style的TA搬回家。
该信息流投放当天，腾讯新闻客户端点击率比常规点击翻倍，达到4.31%；微信朋友圈曝光量3050万次，触及人群55%为35岁以下的跟食用油相关的年轻群体，与产品目标人群高度契合。同时半个月下来电商销售增长也翻了一倍多！
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跨平台整合投放，“求带走”病毒式入侵
在信息流的冲击浪潮中，品牌代言人及双微KOL趁势出击，再推“求带走”系列病毒海报，用“颜值+实力”吸引黄晓明、Angelababy以及@英国报姐、@行走40国、@美食家大雄等七大网红为其疯狂打call侠盗高飞粤语。
据悉，金龙鱼此次social营销所使用的七大网红头部资源，绝不仅仅是各个领域的大咖，更是作为曾经参观过金龙鱼阳光葵花籽油欧洲原料、工厂的见证者，以亲身经历为新装证言“买单”，短时间就成为互联网的热门话题。
“求带走”、“我买单”的对话式营销，将新装拟人化，不是一味的灌输，而是通过你来我往的交流，将万千网友卷入其中，提升营销效果魔幻仙境。代言人黄晓明、Angelababy夫妇的明星效应加持，更让本次活动的新浪话题短短时间内突破5.3亿阅读量。
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成功营销的基础，是过硬的产品力
所有营销的楼宇都建立于产品高质的根基之上马尔亚之战，金龙鱼也不例外。金龙鱼阳光葵花籽油新装背后的9大产品优势，才是抓住消费者心的根本原因。
此次新装上市，是一次由内而外的全面升级。新包装油滴瓶型设计，融入了欧洲水瓶灵感和手绘大葵花，赏心悦目，让倒油更方便。同时采用抗UV包装，臧健和配以充氮保鲜技术，有效降低有害物质的产生，保鲜油质。
就产品品质而言，“好料出好油”，金龙鱼阳光葵花籽油100%采用欧洲非转基因原料，取材于世界三大黑土地带之一的欧洲葵田。经过严苛筛选后的葵花籽，就近运入金龙鱼的欧洲自有工厂，并采用欧洲脱壳压榨工艺，最大化保证金龙鱼葵花籽油的新鲜度、高品质和营养成分张雪清，除含有高达87%的不饱和脂肪酸，内含的维生素E更比一般的葵花籽油含量多出57%彼岸岛漫画。
无论市场怎么发展，高品质的产品永远是抵达消费者的通行证。2014年金龙鱼阳光葵花籽油荣获“欧洲健康食用油大奖”万蒂妮微博 ，2017年新包装全面升级，击败全球参赛的20多个国家品牌，又将“全球品质金奖”收入囊中。双项国际大奖的加持，奠定了金龙鱼阳光葵花籽油的国际地位。
（金龙鱼高级品牌经理陈绍洪先生上台领取“全球品质金奖”）
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“对话式”营销下猛药，网友为“有颜有料”狂打call
作为一款主打年轻家庭群体的产品，随着消费时代的不断升级，金龙鱼阳光葵花籽油不断推动产品向更时尚、更健康、更高品质发展。此次产品升级沉珂的故事，便是金龙鱼沉淀打磨26年，全新推出的更贴合阳光家庭需求的新选择。通过此次上市营销campaign，这颗“源自欧洲的大油滴”顺利刷爆网络，直接促进电商销量翻倍。
总结一下它的套路，又是一个接近年轻人的营销典范：
1、Big idea大胆有趣，风格突破惊艳。明显可以看到，金龙鱼此次广告中，无论是“求带走”、“疯狂打call”等网络化语言的运用，或者“大字闪屏”的形式风格，都打破了消费者对金龙鱼的固有印象，年轻、时尚，有超出期待的惊艳！
2、巧妙借势代言人、网红等头部资源，跨平台联合投放，达成效果最大化。金龙鱼利用代言人夫妻档的“高颜值”特点，为新装“有颜”代言；而有着深厚合作基础的七大网红，为新装“有料”证言；投放平台横跨腾讯、新浪、搜狐三大巨头武安之窗，合力汇聚，营销效果翻倍。
3、过硬产品力做支撑，引领健康品质生活方式。金龙鱼阳光葵花籽油新装，作为一种“高级营养油”，有颜有料、非转基因，9大产品优势持续引领清淡、轻脂的健康生活方式，必将成为年轻代阳光家庭的厨房“新宠”。
对于任何一个品牌而言，“对话年轻人”都是绕不开的主旋律，从策略的制定、主题的选定，再到资源、投放平台的选择，都需要紧紧围绕“什么是年轻人真正喜欢的”去展开。左半边翅膀用年轻人的语言和方式将品牌融入其中，打入他们的社交圈，烙下品牌印记。
作者：李东阳
来源|首席营销官（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体
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