【视频】| 京东：第16届学院奖春季赛获奖作品欣赏 青年创意观-创意星球学院奖
作为电商领域的佼佼者，京东仍在大步向前迈进。2018年，京东再掀青春热潮，首次牵手16届学院奖春季赛，为大学生的优秀创意打call，和未来主流的消费人群更靠近，频频发力品牌年轻化营销，为京东品牌增添了新的内涵与活力。
命题企业：京东
金奖
作品名称：快乐无国界 悦己不等待
作品类别：微电影
作者：庄淑仪、王昭远、倪力、张晓涵、杨畦
指导教师：崔德群
参赛院校：黑龙江大学新闻传播学院
创意思想：
整部影片以“悦己”为主题，通过三个外国友人在中国的日常中遇到的小事情来展开叙述。他们最终因为共同选择“上京东”来解决问题，而很快重新拥有快乐心情。京东快递的“快”是区别于其他电商平台的一大优势，因此在视频中使用夸张手法来更凸显这一点。“快了，就更快快乐。”国际友人的设置想表现京东的知名度和影响力，突出“京东快递，无远弗届”这一点。在影片最后点出“年中悦己上京东”，因为快乐的感觉是全球人类共同需要的，将“京东”和“快乐”联系起来，年中618能快乐你我他，表现使用京东是会带来愉悦享受体验的。呼吁大家在年中618休整这个阶段东陵盗宝，在有所需求时选择逛京东商城。快乐和爱是没有国界之分的，上京东，悦己无需多等。
金奖
作品名称：把爱打包带回家
作品类别：短视频
作者：雷雯雄、魏鸿昌、李锐
指导教师：李连璧
参赛院校：黑龙江大学新闻传播学院
创意思想：
也许，我们天各一方。也许，我们很难见面。 但在六月十八日的这一天，我可以把自己装进京东的盒子里，送给你一份不一样的惊喜。
金奖
作品名称：6月18日，非购物车限行
作品类别：平面广告
作者：高天阔
指导教师：聂鑫鑫、彭芳燕
参赛院校：四川大学锦城学院文学与传媒学院
创意思想：
这两幅广告围绕“京东 618 全民年中购物节”这一主题。"非购物车限行，而购物车竟开上了公路"，令观众好奇，同时让消费者了解京东618这一节日，煽动大家的购物热情，加入到年中购物的的狂欢中来。
金奖
作品名称：对自己好点金成武，别再等待了
作品类别：广告文案
作者：李晓婷
指导教师：罗希
参赛院校：中山大学南方学院
你以为等季度一过，中意的衣物就会降价，
等来等去
的确换季了，衣物也被穿在别人身上了。
你以为等再优秀一点，就可以向心爱的女孩求婚，
等来等去
的确优秀了海城绝恋，女孩也成了别人的妻子了。
你以为等事情忙完，就可以好好陪伴家人，
等来等去
的确忙完了，家人也早已头发花白了。
等你有钱了、有时间了，有能力了，有一切了...
但那又怎样？
等待的过程中，你失去的就回得来吗？
京东618全年中购物节，
对自己好点，别再等待了强占前妻。
创意思想：
很多人总习惯等待，等来等去，等到了功成名就，却也失去了很多很多.... 购物无需等到双11，京东618全年中购物节，对自己好点，别再等待了。
金奖
作品名称：京东物料包装设计
作品类别：产品包装设计
作者：谢佩纹、傅自强、杨钰瑛
指导教师：何杰
参赛院校：四川农业大学艺术与传媒学院
创意思想：
根据京东的joy衍生的包装设计
银奖
作品名称：年中停下来爱自己
作品类别：短视频
作者：梁爽、张美兰、丁欣
指导教师：韩净
参赛院校：黑龙江大学新闻传播学院
创意思想：
讲述一个女性在年中时加班熬夜身心疲惫的状态下，京东快递给了她新的动力，让她变得焕然一新。体现出年中要适当停下来爱自己的主要思想。通过手绘拼接的方法增加了视频的趣味性，吸引二次传播。
银奖
作品名称：年中悦己上京东
作品类别：平面广告
作者：庄淑仪、张晓涵、杨畦
指导教师：韩净
参赛院校：黑龙江大学新闻传播学院
创意思想：
此平面针对的是一线城市投放，我们由一线城市的新女性的情感需求和心理状态出发，提出一个“悦己”的概念，即新女性美丽不是为了取悦别人而是为了愉悦自己。画面上选择了有独特风格具有吸引力的女性模特，结合文案的不羁反叛甚至是与常识逻辑相左的肆意来表现新女性应该酷而独立陈天星。从而吸引一线城市的女性年中京东购物的欲望。
银奖
作品名称：京东618，折扣就要浓墨重彩
作品类别：平面广告
作者：马光荣
指导教师：罗洁
参赛院校：青岛农业大学动漫与传媒学院
创意思想：
利用汉字“京东”的文字结构，把其中的“六一八”凸显出来。让大众产生六一八想爱都难，上京东的认知。同时，把“六一八”用浓墨重彩的中国风形式表现出来，表达京东618，折扣就要浓墨重彩的广告理念。
银奖
作品名称：中场休息
作品类别：广告文案
作者：肖田田
指导教师：韩文静
参赛院校：郑州大学新闻与传播学院
《中场休息·工作篇》
2018上半年
开会278次
出差136次
工作1125个小时
每一个努力的人
都值得一个用心的中场休息
京东618年中购物节
犒劳一下自己
再出发
《中场休息·学习篇》
2018上半年
看书34本
自习156次
做志愿48个小时
每一个努力的人
都值得一个用心的中场休息
京东618年中购物节
犒劳一下自己
再出发
《中场休息·生活篇》
2018上半年
学会炒12个新菜
Get2两项新技能
健身86次
每一个努力的人
都值得一个用心的中场休息
京东618年中购物节
犒劳一下自己
再出发
创意思想：
京东618年中购物节为每一个努力生活的人提供了一个用心的、盛大的中场休息黑粉虫，让辛苦半年的我们能够犒劳一下自己，再出发
银奖
作品名称：JOY集结令
作品类别：微电影
作者：李晓月、庞德强、蒋清平、邹宇、秦敏
指导教师：孙昊璟、万幸
参赛院校：四川传媒学院传播与经贸系
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创意思想：
2018年是狗年，而京东的企业吉祥物是京东狗JOY，从某种角度来看，可以将2018年称作京东的本命年。于是，我们将狗狗与京东结合起来，将京东狗塑造成狗老大的形象，在京东618（JOY的生日）来临之际，发布集结令，号召所有的狗狗集结起来，成为京东的快递员，林正宏为京东618贡献一份力量。全城的狗狗都逃跑了，狗主人手足无措。如何找回自己的爱犬？当然是上京东啦！结合狗年旺旺旺的诉求，喊出口号：京东618，旺到你家！ 全篇使用插叙手法杨议的老婆，穿插新闻式采访，营造强烈的悬疑感，吸引消费者的关注。最后转折突然，基调转为欢快喜庆，点明主题，给人意料之外的感觉，不断强化消费者对京东618的印象，明确表达主题，暗示消费者产生行动抑霉散，上京东购物。 后期方面，所有的音效均为后期配音。并使用大量合成特效，以达到剧情表意完整。
银奖
作品名称：京东happyGOH5游戏
作品类别：H5移动交互
作者：张子阳、刘业锋、赖冠宏
指导教师：李旭、赵勤恒
参赛院校：桂林电子科技大学艺术与设计学院
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创意思想：
利用与京东电商有联系的运输通道和包裹还有购物车的组成，形成一个跑酷类游戏浯水道限价房，意在传递包裹，传达在6.18这场全民购物盛宴中京东的繁忙还有把包裹送到客户面前的困难，用现实的京东包裹元素达到传播京东618年中全民购物盛宴、引导消费者到京东购物，操作简单却非常有洗脑性和参与感。
银奖
作品名称：嗨翻你的618
作品类别：产品包装设计
作者：李青松、黎姝、吴泽倩
指导教师：白雪
参赛院校：四川农业大学艺术与传媒学院
创意思想：
从京东618节日气氛出发，以手绘作为主要表现形式，设计了快递箱外包装、京东车贴和京东联名kindle的包装。详细创意说明见作品上。
铜奖
作品名称：惊鸿一瞥
作品类别：短视频
作者：杨凯、姚梦冉、尹玉、刘砚
指导教师：王宜川
参赛院校：合肥工业大学建筑与艺术学院
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创意思想：
京东618，值得等待
铜奖
作品名称：实力撩
作品类别：短视频
作者：林毅枫、闫璐、马举然、陈柏臣
指导教师：蔡建军
参赛院校：上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
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创意思想：
教你如何被京东小哥哥反撩。
铜奖
作品名称：京东618年中购物节
作品类别：平面广告
作者：武天宇
参赛院校：四川传媒学院艺术设计与动画学院
创意思想：
这次作品我采用插画的形式设计的作品，带给读者轻松愉悦的视觉感受。这次作品考虑到针对不同城市和不同职业所设计的这一系列作品，一是对母婴，二是对学生，三是对员工。这一系列作品把人物和京东吉祥物京东狗所结合，通过有趣好玩的交流方式，达到这次传播京东618年中购物节去购买的目的。
铜奖
作品名称：618，奏响购物乐章
作品类别：平面广告
作者：熊瑶平
参赛院校：江西师范大学传播学院
创意思想：
根据京东618年中购物节的命题要求，利用音乐乐谱与购物人物剪影进行创意创作。
铜奖
作品名称：在没有年终奖的年中
作品类别：平面广告
作者：李晨鑫
指导教师：刘颖
参赛院校：四川农业大学艺术与体育学院
创意思想：
在没有年终奖的年中，讨好他人不如上京东讨好自己
铜奖
作品名称：好汉歌
作品类别：广告文案
作者：董梦苑
指导教师：何红艳
参赛院校：合肥工业大学建筑与艺术学院
《好汉歌之618》
大河向东流哇
天上的星星参北斗哇
说买咱就买
你买我买全都买哇
年中购物一声吼哇
该剁手时就剁手哇
风风火火逛京东哇
嘿呀咿儿呀嘿诶黑咿儿呀
年中购物一声吼哇
该剁手时就剁手我
风风火火逛京东哇
创意思想：
京东618年中购物节，该出手时就出手。
铜奖
作品名称：京东618 制备你的从前
作品类别：广告文案
作者：高鑫
指导教师：王熙尧
参赛院校：河北科技学院艺术学院
一
爸自己开了家照相馆
他不懂布列松和Arbus
不懂单反上数字字母的含义
但他想在今年夏天走出去
拍高原 山村和牙齿
拍只有三层楼高的钢筋房
那影像究竟是什么呢
爸也从来没回答过
于是我想在今年夏天买一个过期的
童年
给爸
京东618 制备你的从前
二
奶奶经常闲逛的音像店
今年夏天拉下了门脸
我见她还是存了几张黑胶片
几条戏曲磁带
一个人
时常在老三洋录音机里听着
露出很大声张
她说她很想念住在村口的老戏骨
在公路对面的露天戏台
每年夏天都给她微笑
京东618 制备你的从前
三
妈最近学会了上网
她经常光顾的那家网店
带着1990年味道的装璜
她很想在今年夏天买一件裙子
去她结婚那年去的沙滩
让爸用他蹩脚的照相技法
拍张照
寄到一九九零年
当做信物 回到少年锦时的第一面
京东618制备你的从前
创意思想：
我们在不断快速的时代变迁中似乎找不到从前的自己 爸爸记忆中的童年 奶奶的老戏曲唱片 妈妈当年买不起的连衣裙 在京东618的年中购物节 希望唤醒大家对于前半年甚至从前想买的东西的制备 也对后半年购物的想法
铜奖
作品名称：给你所想
作品类别：影视广告
作者：檀珠强、孙功旭、戴钰城
指导教师：徐思
参赛院校：西安欧亚学院文化传媒学院
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创意思想：
京东一年一度的618购物节即将来临，京东集团都一直关注着年轻消费群体。而当代年轻人是最“不羁”的一族，所谓攻心为上，我们决定通过制作一个表达当下年轻人的消费观念和个性想法的影视广告，来探求他们的内心诉求、达到宣传京东618购物节的目的。
铜奖
作品名称：痒
作品类别：影视广告
作者：陈子悦、汤若琪
指导教师：王晔
参赛院校：武汉大学新闻与传播学院
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创意思想：
购物欲是每个人心中的“痒”，我们总是既想要“买买买”，又要克制自己“剁手”的欲望，这种忍耐就像视频中“倒立”的少女：心仪的商品不断诱惑我们买下，钱包总是对我们说“stop”，让我们心痒痒地等待着购物的机会异龙花都。京东618年中购物节，让我们解开束缚的双手，享受购物的快乐。不需要等到双十一，不需要再忍耐，年中618，上京东南斗圣拳，释放自己，剁手吧!
铜奖
作品名称：京东618
作品类别：产品包装设计
作者：邓欣阳、付方慧、蒲彬
指导教师：白雪
参赛院校：四川农业大学艺术与传媒学院
创意思想：
快递盒：针对18-45岁女性消费者设计的京东快递盒，正值一年年终圣门风云，不同的女性人群会有不同的购物需求，有趣的快递盒包装设计，会让京东消费者找到属于自己的个性角色；车贴：运用618谐音--6一把，运用手绘的形式表现出不同年龄段对京东购物的欲望，呼吁消费者，释放自我约束，清空积蓄已久的购物车；定制包装：设计主题是京东给你的第618封情书，加之今年的6月18日是端午节，所以在设计上结合了端午节和情书请诗，
铜奖
作品名称：PAD京东快递箱、车贴、品牌商定制包装设计
作品类别：产品包装设计
作者：覃惠庭、杨卓熺、邓伟
指导教师：郁波
参赛院校：宁波工程学院人文学院
创意思想：
对于高速发展的快递业而言，绿色环保是个重要议题尾ios，随着我国快递规模不断扩大，对环境的负面影响日益突出南京梦魇。快递包装革命迫在眉睫，因此想要做出一个能够回收的快递盒。平面灵感来源于几何图形微宝，与回纹的结合，富有传统意味，几何硬朗的线条感、韵律感又赋予其现代、时尚大气的风格特征。迎合一二线城市消费者，追求时尚，高品质生活的需要。